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Detalhes
Encontro:
01.11.23
Duração:
10 minutos
Palavras:
Elana Blacher
Marcado:
Por trás das cenas
Marca
Um projeto de colaboração entre a agência de design Waste Studio e a GSA, com sede no Reino Unido.
A Global Street Art surgiu quando o colecionador Lee Bofkin embarcou na missão de documentar a arte de rua em todo o mundo no início dos anos 90. Seu profundo apreço pela arte muitas vezes desconhecida aparente nas ruas acabou levando ao estabelecimento da Global Street Art (GSA) uma década depois. Nos últimos 10 anos, a GSA colaborou com artistas de primeira linha em todo o mundo para produzir trabalhos excepcionais para a cultura, a comunidade e as empresas – e uma recente reformulação da marca da própria GSA.
Recentemente a GSA procurou o Waste Studio, estúdio de design multidisciplinar, para fazer parceria e reimaginar a identidade visual da agência. O objetivo era criar um visual que refletisse melhor o ethos e a personalidade da GSA - e a partir disso surgiu o Globey©, um mascote que você pode ter visto espiando nas paredes e nos becos de Shoreditch, Londres e além.
Globey© pode ser um ícone – literalmente – mas sem boca, é difícil para ele falar por si mesmo. Mas temos a próxima melhor opção, com Norm – Diretor Criativo do Waste Studio, o estúdio multidisciplinar por trás do Globey© – e Chris, Chefe de Design e famoso artista de rua da Global Street Art. Juntos, eles são a hidra de duas cabeças por trás da nossa maravilha sem boca.
Abaixo, Ellana fala com eles sobre o processo de dar vida ao Globey©.
A entrevista a seguir foi condensada de seu formato original.
An important public service announcement brought to you by Global Street Art
Globey in the third dimension
QN
Em primeiro lugar – tudo o que você disser pode e será usado contra você. Tudo bem? Legal. Então Globey©. Qual foi a centelha inicial que te inspirou a criar um personagem?
RE
D: Vem do cerne do negócio: o artesanato, a tradição, a sinalização pintada à mão. Há todo um mundo de mascotes em torno disso. Foi importante para nós construirmos a nova identidade da marca em torno do que torna a GSA tão incrível, que é a prática diária do artesanato e a apreciação que a GSA tem pela cultura visual do passado.
N: Depois de visitar a sede da GSA e ver o vasto acervo de cultura visual mantido como Ephemera, ficou evidente que este é um lugar que vive e respira o que pratica. Como colecionador, ver o vasto arquivo de Lee foi o catalisador para a direção que tomamos com a marca. Discutimos muito sobre design de embalagens antigas, muitas marcas americanas antigas, mascotes japoneses. Com a coleção Ephemera na Global Street Art, eu vi as coleções, todas as coisas de mascote que você tem lá – parecia que funcionava em vários níveis. A cultura inicial da pintura, o lado artesanal, o lado colecionável e o lado dos brinquedos... a arte de rua também se tornou mais popular - e com ela, os brinquedos de vinil de grife e o sentimento de colecionabilidade também ressurgiram.
“Vem da essência do negócio: o artesanato, a tradição, a sinalização pintada à mão.”
Eyes Mark, 2023, LDN, UK
QN
Dizem que os olhos são as janelas da alma – e com Globey, os olhos em uma faixa preta em forma de máscara realmente compõem todo o seu rosto. O que você está tentando dizer com isso – com a redução de um rosto a um componente tão importante?
RE
N: Os olhos para mim são o principal – a faixa preta tem as mesmas proporções de um tijolo, que geralmente é a nossa tela. No centro da marca está a marca “todos os olhos em mim”. Os olhos representam a abordagem da GSA de estar sempre à procura dos melhores spots e da criação de trabalhos que chamem a atenção do espectador.
Huckleberry Hound Credit: Copyright Hanna-Barbera
Globey character development - defining proportions
D: Queríamos fazer com que Globey© parecesse um pouco travesso, como nos bons e velhos desenhos que assistíamos quando crianças. Foi isso que inspirou a máscara. Acrescentou muito caráter sem a necessidade de adicionar nariz ou boca.
N: É um pouco travesso, como o clássico personagem ladrão dos desenhos antigos. Mas ao embrulhá-lo em forma de globo, ele se torna esse tipo de personagem adorável. Originalmente, seus olhos estavam ao contrário, o que o tornava um pouco mais agressivo e temperamental. Mas sentimos que ele precisava de uma aparência mais amigável. O que acho fascinante no design de personagens é o poder das expressões faciais e como uma simples mudança, como virar os olhos 180 graus, mudou toda a personalidade de Globey.
C: Fez toda a diferença!
N: Literalmente aconteceu! É inacreditável.
QN
E: Há uma referência que vejo no Globey© – o Kilroy.
RE
N: Sim, definitivamente. Kilroy fez parte da inspiração original – Kilroy foi originalmente desenhado em aviões da Segunda Guerra Mundial como uma coisa, depois adotado por artistas de rua.
QN
E: De muitas maneiras, Kilroy foi um arauto do que estava por vir no século 20 – personagens populares e repetíveis que apareciam em tudo, desde estojos de lápis a caixas de cereais – mas isso é uma era passada. Por que tirar do passado?
RE
D: Embora os mascotes não fossem tão grandes aqui no Reino Unido como nos EUA e no Japão, eles tiveram um impacto avassalador sobre nós quando crianças. Os produtos que queríamos, mas não conseguimos encontrar. Acho que essa sensação de estar “fora de alcance” fez com que se sentissem ainda mais especiais.
N: Queríamos criar a mesma estética para o GSA. A visão de que Globey© pode ser usado em todas as áreas da marca, desde publicidade até mercadorias, dando à marca liberdade para brincar e se divertir com esse ativo da marca.
Engraving of Kilroy on the WWII Memorial in Washington, DC. By Luis Rubio from Alexandria, VA, USA - 'Kilroy was here'
Globey Kilroy
C: Sim, nosso negócio é impulsionado por artistas e seu ofício. Esses antigos mascotes são o rosto de uma marca, alguém em quem confiar. Acrescenta aquele toque humano. Um pouco de herança.
N: A mensagem é que não é diferente de um...
E: Uma caixa de cereal.
N: Sim, uma caixa de cereal – como se esses caras fossem legais, acessíveis, tivessem credibilidade no espaço. E pode possuí-lo.
N: Há um elemento de 'ah, que legal', é instantaneamente reconhecível. Você não precisa escrever 'Global Street Art' em todos os lugares. É quase como se você estivesse no Clube. Você vê e pensa 'Oh, isso é Global Street Art'.
C: A ambiguidade intencional disso está ligada à arte de rua como meio. Ao longo dos anos, coloquei milhares de meus próprios adesivos. Eles não têm nome nem nada, e 99% de pessoas provavelmente apenas olham para isso e dizem: 'Oh, isso é uma coisa legal e divertida', um visual legal. Mas quando você conhece alguém e essa pessoa pode descobrir a história de fundo – é um verdadeiro momento eureka para ela, um verdadeiro deleite para descobrir o significado de algo que ela conhece, mas não conhece. Familiar, mas desconhecido.
Mood-board of inspiration
QN
E: Então temos esses dois lados. Temos a marca 'todos os olhos em mim', o aspecto do adesivo - ovos de páscoa da vida real que se conectam às raízes da arte de rua, e então você diminui o zoom - e você tem o estilo de arte tradicional feito à mão, o personagem-mascote do século XX.
RE
N: Nosso objetivo era criar uma identidade visual flexível e adaptável a vários contextos. Gosto da ideia de aumentar e diminuir o zoom. Isso é uma coisa legal, não é? Ampliando – todo o trabalho da GSA gira em torno dos olhos – a própria arte. E então, diminuindo o zoom, você capta a perspectiva global, visualizando-a à distância.
C: Como ferramenta de design, ela tem pernas – literalmente. Um logotipo simples representa a marca, mas imagine animar um mascote – há muita criatividade para infundir na marca. Nas culturas de rua, especialmente na cultura do skate, há uma fome por algo além de uma peça estática de tipografia. Podemos diversificar sem perder consistência; torna-se uma parte fluida da linguagem visual, em vez de um logotipo rígido. Um pouco mais do que um tipo estático.
N: Podemos diversificar. É uma marca consistente, mas não precisa aparecer sempre da mesma maneira. Torna-se parte da linguagem visual e não apenas um logotipo. O objetivo era o reconhecimento espontâneo, a autenticidade. Conseqüentemente, nossa marca de rua omite intencionalmente nosso nome. Em vez disso, procuramos uma marca inicialmente anônima, mas de aparência bacana, com o objetivo de cobrir as ruas onde quer que fossemos. Um reconhecimento silencioso, sem a necessidade de gritar o nome “Global Street Art”.
Globey walks to work!
Globey and friends
QN
E: Conte-me sobre Globey em um nível pessoal. Qual é a personalidade dele? Como ele é? O que ele gosta de fazer?
RE
C: Já conversamos sobre isso! Como ele soaria? Bem, aposto que ele é um cara divertido, faz merda. Acho que ele apenas incorporaria nossos valores na GSA. O que você acha, Norm?
N: Bem, ele não tem boca, tem? Ele se expressa através de sua arte!
