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Detalles
Fecha:
01.11.23
Duración:
10 minutos
Palabras:
Ellana Blacher
Etiquetado:
Entre bastidores
Marca
Un proyecto de colaboración entre la agencia de diseño Waste Studio con sede en el Reino Unido y GSA.
Global Street Art se originó cuando el coleccionista Lee Bofkin se embarcó en una misión para documentar el arte callejero en todo el mundo a principios de los años 90. Su profundo aprecio por el arte a menudo desconocido que se manifiesta en la calle finalmente lo llevó al establecimiento de Global Street Art (GSA) una década después. Durante los últimos 10 años, GSA ha colaborado con artistas de primer nivel a nivel mundial para producir trabajos sobresalientes para la cultura, la comunidad y las corporaciones, y recientemente un cambio de marca para la propia GSA.
Recientemente, GSA buscó Waste Studio, un estudio de diseño multidisciplinario, para asociarse y reimaginar la identidad visual de la agencia. El objetivo era crear una apariencia que reflejara mejor el espíritu y la personalidad de GSA, y de ahí surgió Globey©, una mascota que quizás hayas visto asomándose desde las paredes y los callejones de Shoreditch, Londres y más allá.
Globey© puede ser un ícono, literalmente, pero sin boca, le resulta difícil hablar por sí mismo. Sin embargo, tenemos la mejor opción: Norm, director creativo de Waste Studio, el estudio multidisciplinario detrás de Globey©, y Chris, jefe de diseño y artista callejero histórico de Global Street Art. Juntos, son la hidra de dos cabezas detrás de nuestra maravilla sin boca.
A continuación, Ellana habla con ellos sobre el proceso de darle vida a Globey©.
La siguiente entrevista ha sido condensada de su formato original.
An important public service announcement brought to you by Global Street Art
Globey in the third dimension
PR
En primer lugar, todo lo que usted diga puede y será usado en su contra. ¿Está bien? Fresco. Así que Globey©. ¿Cuál fue la chispa inicial que te inspiró a crear un personaje?
RE
D: Viene del núcleo del negocio: la artesanía, la tradición, la rotulación pintada a mano. Hay todo un mundo de mascotas alrededor de eso. Para nosotros era importante construir la nueva identidad de marca en torno a lo que hace que GSA sea tan grandiosa, y es la práctica cotidiana de la artesanía y el aprecio que GSA tiene por la cultura visual del pasado.
N: Después de visitar la sede de GSA y ver la vasta colección de cultura visual conservada como Ephemera, fue evidente que este es un lugar que vive y respira lo que practica. Como coleccionista, ver el vasto archivo de Lee fue el catalizador de la dirección que tomamos con la marca. Tuvimos mucha discusión sobre el diseño de envases antiguos, muchas marcas estadounidenses antiguas y mascotas japonesas. Con la colección Ephemera en Global Street Art, vi las colecciones, todas las cosas de mascotas que había allí; sentí que funcionaba en múltiples niveles. La cultura de la pintura temprana, su lado artesanal, la coleccionabilidad y el lado de los juguetes... el arte callejero también se ha vuelto más común, y con él, los juguetes de vinilo de diseño y la sensación de coleccionar también han experimentado un cierto resurgimiento.
“Proviene del núcleo del negocio: la artesanía, la tradición, la señalización pintada a mano”.
Eyes Mark, 2023, LDN, UK
PR
Dicen que los ojos son las ventanas del alma, y en Globey, los ojos en una banda negra similar a una máscara realmente conforman la totalidad de su rostro. ¿Qué intentas decir con eso, con reducir una cara a un componente tan clave?
RE
N: Para mí, los ojos son la clave: la banda negra tiene las mismas proporciones que un ladrillo, que generalmente es nuestro lienzo. En el centro de la marca está esta marca de “todos los ojos puestos en mí”. Los ojos representan el enfoque de GSA, siempre en busca de los mejores lugares, y la creación de obras que llamen la atención del espectador.
Huckleberry Hound Credit: Copyright Hanna-Barbera
Globey character development - defining proportions
D: Queríamos que Globey© pareciera un poco travieso, como en los viejos dibujos animados que veíamos cuando éramos niños. Esto es lo que inspiró la máscara. Agregó mucho carácter sin la necesidad de agregar nariz o boca.
N: Es un poco travieso, como el clásico personaje de ladrón de los dibujos animados antiguos. Pero al envolverlo en forma de globo, se convierte en este tipo de personaje adorable. Originalmente sus ojos estaban al revés, lo que lo hacía un poco más agresivo y de mal humor. Pero sentimos que necesitaba una apariencia más amigable. Lo que encuentro fascinante del diseño de personajes es el poder de las expresiones faciales y cómo un simple cambio como girar los ojos 180 grados cambió toda la personalidad de Globey.
C: ¡Hizo toda la diferencia!
N: ¡Literalmente lo hizo! Es increíble.
PR
E: Hay una referencia que veo en Globey©: el Kilroy.
RE
N: Sí, definitivamente. Kilroy fue parte de la inspiración original: Kilroy se dibujó originalmente en aviones de la Segunda Guerra Mundial y luego fue adoptado por artistas callejeros.
PR
E: En muchos sentidos, Kilroy fue un heraldo de lo que vendría en el siglo XX: personajes populares y repetibles que aparecían en todo, desde estuches de lápices hasta cajas de cereales, pero eso es un poco una época pasada. ¿Por qué tomar del pasado?
RE
D: Si bien las mascotas no eran tan grandes aquí en el Reino Unido como en Estados Unidos y Japón, tuvieron un impacto abrumador en nosotros cuando éramos niños. Los productos que queríamos, pero que no pudimos conseguir. Supongo que esta sensación de estar “fuera de su alcance” los hizo sentir aún más especiales.
N: Queríamos crear la misma estética para GSA. La visión de que Globey© se puede utilizar en todas las áreas de la marca, desde la publicidad hasta el merchandising, dándole a la marca libertad para jugar y divertirse con este activo de la marca.
Engraving of Kilroy on the WWII Memorial in Washington, DC. By Luis Rubio from Alexandria, VA, USA - 'Kilroy was here'
Globey Kilroy
C: Sí, nuestro negocio está impulsado por los artistas y su oficio. Estas viejas mascotas son la cara de una marca, alguien en quien confiar. Agrega ese toque humano. Un poco de herencia.
N: El mensaje es que no es diferente de un...
E: Una caja de cereal.
N: Sí, una caja de cereal, como si estos tipos fueran geniales, accesibles y tuvieran credibilidad en el espacio. Y puede poseerlo.
N: Hay un elemento de 'oh, eso es genial', es reconocible al instante. No es necesario escribir "Global Street Art" en todas partes. Es casi como si estuvieras en el Club. Lo ves y dices: 'Oh, eso es arte callejero global'.
C: La ambigüedad intencional se relaciona con el arte callejero como medio. A lo largo de los años, he colocado miles de mis propias pegatinas. No tienen un nombre ni nada parecido, y 99% de personas probablemente simplemente lo miren y digan: "Oh, eso es algo lindo y divertido", una imagen genial. Pero cuando conoces a alguien y puede descubrir la historia de fondo, es un verdadero momento eureka para ellos, un verdadero placer encontrar el significado de algo que conocen, pero que no conocen. Familiar, pero desconocido.
Mood-board of inspiration
PR
E: Entonces tenemos esos dos lados. Tenemos los globos oculares con la marca 'todos los ojos puestos en mí', el aspecto adhesivo (huevos de pascua de la vida real que se conectan con esas raíces del arte callejero, y luego te alejas) y tienes el estilo artístico tradicional hecho a mano. el personaje-mascota del siglo XX.
RE
N: Nuestro objetivo era crear una identidad visual flexible y adaptable a diversos contextos. Me gusta la idea de acercar y alejar. Eso es algo lindo, ¿no? Acercándonos: todo el trabajo de GSA se centra en los ojos: el arte mismo. Y luego, al alejarte, captas la perspectiva global, viéndola desde la distancia.
C: Como herramienta de diseño, tiene piernas, literalmente. Un logotipo sencillo representa la marca, pero imagina animar a una mascota: hay mucha creatividad para infundir en la marca. En las culturas callejeras, especialmente en la cultura skate, hay hambre de algo más allá de una tipografía estática. Podemos diversificarnos sin perder coherencia; se convierte en una parte fluida del lenguaje visual en lugar de un logotipo rígido. Un poco más que un tipo de letra estático.
N: Podemos diversificarlo. Es una marca constante, pero no tiene por qué aparecer siempre de la misma manera. Se convierte en parte del lenguaje visual en lugar de ser simplemente un logotipo. El objetivo era el reconocimiento espontáneo, la autenticidad. Por lo tanto, nuestra marca de calle omite intencionalmente nuestro nombre. En cambio, buscamos una marca inicialmente anónima pero atractiva, con el objetivo de cubrir las calles dondequiera que vayamos. Un reconocimiento silencioso y sin necesidad de gritar el nombre de 'Global Street Art'.
Globey walks to work!
Globey and friends
PR
E: Háblame de Globey a nivel personal. ¿Cuál es su personalidad? ¿Cómo es él? ¿Qué le gusta hacer?
RE
C: ¡Hemos tenido conversaciones sobre esto! ¿Cómo sonaría? Bueno, apuesto a que es un tipo divertido, que hace las cosas bien. Supongo que simplemente encarnaría nuestros valores en GSA. ¿Qué te parece, Norm?
N: Bueno, él no tiene boca, ¿verdad? ¡Se expresa a través de su arte!
