DIE KAMPAGNE
Global Street Art und Gymshark haben bei einer bahnbrechenden OOH-Branchenneuheit zusammengearbeitet, um die Vielfalt im Fitnessbereich zu feiern: der weltweit ersten schlichten Werbetafel mit einer der inspirierendsten Fitness-Influencerinnen, Leana Deeb.
Projektdetails
Kunde:
Gymshark
Ort:
Ost London
Sektor:
Sport und Fitness
Markiert:
Porträt
ERGEBNISSE
Als erstes seiner Art, das die Millionen von Frauen feiert, die jeden Tag bescheidene Kleidung tragen, trug das Wandbild dazu bei, Gymsharks Ruf als zukunftsorientierte und integrative Marke zu festigen und seine Position auf dem wettbewerbsintensiven Sportbekleidungsmarkt zu stärken. Es erhielt breite Medienberichterstattung und wurde in namhaften Mode- und Werbepublikationen wie The Drum, Creative Bloq, Marketing Beat und British Muslim Magazine gezeigt – und kam in die engere Auswahl für das beste handgemalte Wandbild oder Display in der Kategorie Werbung der Drum Awards für 2024. Leana teilte das Wandbild auch auf ihrem Instagram und erhielt 640.000 Likes und über 4.600 Kommentare.
Als Fitnessstudio-besessene Muslimin ist Leana zu einer Ikone für Millionen geworden, die Glauben und Fitness verbinden. Ihr erstes Video hat sie erst im Oktober 2021 gedreht, aber seitdem hat sie über 18 Millionen Follower. Ihr Einfühlungsvermögen, ihre Persönlichkeit, ihre Dankbarkeit haben sie zu einer der sympathischsten Influencerinnen auf dem Planeten gemacht.

Gemeinsam wollten wir ein klares Statement für Inklusivität innerhalb der Fitness-Community abgeben. Insbesondere wollten wir eine Community von bescheiden gekleideten muslimischen Fitnessstudiobesucherinnen ins Rampenlicht rücken, die so oft nicht gesehen, nicht gefeiert oder gar in Bildern dargestellt werden, die das „Fitnessstudio“ repräsentieren. Wir haben eine wunderschöne, hyperrealistische handgemalte Anzeige erstellt, die eine der besten muslimischen Athletinnen von Gymshark und den neuesten nahtlosen Sport-Hijab der Marke zeigt.

Das gewaltige, 16 x 10 Meter große Wandgemälde erstreckt sich über die Whitechapel Street im Londoner Stadtteil Shoreditch, nur 15 Meter von der East London Mosque entfernt, Londons größtem und beliebtesten islamischen Gotteshaus.